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今日头条投资人:头条未来没准也搞个X尝试室进

发布于2017-12-31 11:23    文章来源:未知

  幸运农场走势图我不断都是仇家条的前景最乐观的人,你说是自觉乐观也行,至多比一鸣本人乐观得多。能够说,保举引擎这个模式能成长出一家几百亿美金的公司,并没有出乎我的预料,包罗此后几岁首条的成长,我也以为会凌驾大大都人的想象。但一鸣这小我的发展速率之快、款式之大,另有除消息流外几块新营业兴起之快,确实是我没想到的。

  其时我管的产物里有一个360导航,是一个依靠于浏览器的入口,而浏览器又控制了用户的所有拜候记实,用这些记实来阐发用户的乐趣,再用统一账号买通PC和手机两个浏览器,就能够先在PC上做个性化保举,再移植得手机上,那不就是厥后的头条吗?其时我特想干这事,很兴奋,提了好几回,要人要资本,遗憾公司没通过。没多久一鸣跟我说他想创业做这个,我当然就投了,然后一鸣前次创业的投资方SIG投了A轮。

  捕手志 李曌:所谓攘外必先安内,头条在踊跃拓展海外,您感觉国内疆场曾经竣事了吗?

  今日头条刚起步时是什么样的,遇上了什么样的机遇,在融资的历程中估值为什么几次被低估,巨头们为什么会与今日头条「擦肩而过」,目前今日头条的合作款式,张一鸣先生的性格特性以及今日头条将走向何方。本文以口述+对话的情势出现,但愿读完能对你有所开导。

  头条是我投的第一个天使项目。大要五六年前,一鸣搞出来一个手艺,能把社交收集里好的内容筛出来,他感觉这内里无机遇。正好我不断在揣摩个性化阅读这事,于是一拍即合,我就成了头条的第一个天使。我还记得是在中关村一家叫「醉爱」的饭店和一鸣谈的,我在那还约过两小我用饭,一个是王兴,另一个是王小川,也都是谈投资,遗憾没成。

  刚起步时,一鸣先做了搞笑囧图和内涵段子,通过手艺把各家微博和社区里转发率最高、点击评论最多的内容筛出来。其时另有一个产物叫犀利语录,内容很犀利,Logo用的仍是鲁迅的头像,我担忧这工具批判性太强,迟早会惹贫苦,就让他们给关了。

  我不晓得你说的那句是不是一鸣对记者说的,若是是,那这情商确实有待提高。说实话也要看场所看对象,鲁迅讲过,你说「这孩子未来会死的」,这话绝对不会错,但要当着人家怙恃的面说那就是找打。我也是媒体身世,媒体人都是价值观至上,一听「什么什么没有价值观」,第一反映就是不爽,后面你再注释都是白费。

  一鸣当然也出错误真理,就是脸皮比扎克伯格薄,他实在是个挺腼腆的人,个性太暖和,不喜好和人争斗,有时会过于Nice,说好听点叫正经,说难听点就是陈腐。譬若有些自媒体用头条号发头条的负面,头条也不删,有几回以至都推送给我了。问他怎样回事,说是要尊重作者,人家辛辛苦苦写的稿子不克不迭乱删,只需不辟谣,骂几句也不妨。头条自家的公关稿反倒很少见到有推送的。

  刘 峻:内容社交不太容易做成强社交。若是用户没有社交需求,你非要做社交,会做得比力别扭,领取宝就是典范。

  一鸣做着做着就发觉,内涵段子和搞笑囧图尽管很抓流量,可是搞笑这种题材的个性化水平无限,仍是得做分析的内容才能阐扬出个性化保举的劣势,于是起头做头条。

  别的,保举引擎的办事器、带宽收入也很大,还必要招大量最顶尖的人才,用二流人才还不如不干。要想真把这事干好,此刻除了头条估量也就BAT能花得起这个钱。

  前段时间,捕手志与刘峻先生有过一次近5个小时的长谈。他是一位天使投资人,是今日头条、牛股王、好贷等明星企业最早的投资人。之前咱们曾经推送了一篇详解刘峻先生投资计谋的文章《对话今日头条天使投资人刘峻:大都上市公司实在都来自中小市场》,昨天这篇文章,咱们要聊的是刘峻先生的投资案例今日头条。

  微头条上不管你是不是大V,只需内容写得好,城市被主动推送给所有对此感乐趣的头条用户。这个机制会促使你把精神全数放在打磨内容上,如许才能让更多人看到你,所以微头条上的关心度会急剧地向输出好内容的人堆积,大V的构成时间会大大缩短,更布衣化,通俗人更容易出头。这个生态与微博不太一样,微博上良多大V是靠名气来吸引粉丝,譬如各类文娱明星,而通俗人得一点一点地通过经营来堆集粉丝。

  此后几年,你会看到头条推出一系列新产物,此中良多都是独创的,就让BAT抄去吧,累死他们。一鸣和我都更喜好做新工具,都狂热地快乐喜爱科幻,咱们两个会商将来计谋时,险些就是上天入地无所不谈。我不断撺掇他,等未来公司有钱当前也搞个X尝试室,像Google一样整一些脑洞大开的项目。头条一个次要股东就在赞助一个太空打算,向4光年外的半人马座发射探测器,就跟向三体星系发射云天明的大脑差未几。万一未来哪天头条突然说要进军太空摸索什么的,大师也别感觉太奇异。

  产物司理大要分两种,一种是手艺身世,对后台理解深,往往逻辑强、重数据,可是对用户体验的直觉弱;另有一种是不懂手艺的,正好相反。很少有人既擅长手艺又擅长用户体验,一鸣刚好就是这种两者兼备的「熊猫」之一。要想再找一个如许的人,有这么好的天禀和威力,还情愿在至公司里打工,很难。

  十几年前我在新浪,其时新浪也经常被攻讦低俗,以至被取了个绰号叫「性浪」,实在新浪在几大流派里是最庄重的,没法子,谁让你是流派老迈呢。我忘了陈彤仍是汪延,其时曾这么拿本人开涮:全世界最低俗的电视节目在哪里?在日本和美国;最高贵最纯粹、三观最正的电视节目又在哪里?在野鲜。

  在估值到达百亿美金之前,头条几轮股权融资融的钱,加起来也不到一亿美元,既没有大规模的股权融资,也没有和大的公司归并,纯粹就是靠内生增加做到了几百亿美金的估值。同体量的公司大都都是吃亏的,以至巨亏,而头条是红利的,利润增速很快,股权稀释也少,ROE很高,按理说该当估值更高。

  实在归根结底仍是出价低,听说腾讯报价只要几十亿,而Facebook出了差未几200亿,那人家当然不会等你了。实在哪怕300亿美金也该当买啊,买下的话腾讯就无机遇成为环球第一大互联网公司了,我都替他们遗憾。

  第四,规模效应。除了算法外,数据量也很主要。用户规模越大、利用时间越长,数据量就越大,这个模式自然就对至公司和先行者有益。

  不单BAT各抄了一个,小米和OPPO、凤凰网结合搀扶一点资讯,搜狗、搜狐、网易、猎豹、360也在跟进,我晓得另有几家至公司也预备杀进来,别的另有一堆出海的公司在搞巴西头条、土耳其头条什么的;连老外们也起头剽窃,自称是「日本今日头条」、「印度今日头条」等等。全世界互联网业,另有哪家公司是同时被这么多敌手剽窃的?仿佛只要头条。你看到过甚条为此喊冤枉吗?

  刘 峻:这些产物做着做着,未来城市走到分歧的门路上去。就像头条刚出来时,各大流派都很严重,把头条当作公敌,可是几年已往再一看,这不是关公战秦琼吗?

  刘 峻:这话自身实在没弊端,有价值观的素来都是人,而不是手艺。印刷机和电视机有没有价值观?当然没有。可是把印刷机和电视机缔造出来,让消息获得自在的畅通,这自身不就是一种价值观吗?

  一鸣另有两个特点,一是敢做梦,款式大,二是谦善,能听看法。这两种特点凡是很难兼容在一小我身上:有胡想的人往往容易狂热而独断专行,而谦善的人又往往不敷自傲。我厥后看项目时,再碰到能把这两种特质合二为一的创业者,是情愿为此付溢价的。由于创始人的发展鸿沟决定了一家公司的天花板有多高,哪怕一起头的模式不敷好,只需创始人爱进修、能立异,赛道也是能够被拓宽的。

  捕手志 李曌:那若何攻破今日头条给咱们套上的「消息茧房」?已往大师接管消息的时候,还能够不竭地在各个网站跳转,不至于沉浸于此中。

  刘 峻:不算多吧?在这个别量的公司里该当算挺少的了,小米、滴滴、美团,哪家的负面不比头条多?

  第三,生态和资本。头条上的内容从保守媒体转载的比例曾经很低,绝大部门都是头条号出产的了,投入动不动就是十亿二十亿。为了完美内容生态链,新推出的微头条、短视频、问答等,每一项投入都很大,此中光短视频这块头条就做了好几个。

  打个不太切当的例如,搜刮像中医开刀,找出病灶切掉就行;而保举引擎有点像西医和恍惚数学,以至有点儿像量子物理里的「海森堡测禁绝」和「薛定谔之猫」。

  一鸣跟我聊起过,微软这么多年不断把Google当成最大的敌手,成果此刻才发觉:最大的仇敌本来是亚马逊,云计较才是微软的主疆场。我感觉Google也一样,不断把Bing和Facebook当敌手,成果此刻亚马逊的站内搜刮对它的告白支出要挟最大。

  他属于说出来后做不到会特惭愧的那种人,内心想的是100,对投资人只会报个80,但现实上最初做出来的往往是120以至150。而投资人的习惯则相反,凡是都是以为创业者报的数偏乐观,以至有水分,你报80,我内心只按60算,一来二去就把价钱搞低了。

  刘 峻:要说被仿照被盗窟,中国有哪家互联网公司比头条更惨?用保举引擎搞消息流,头条是全世界第一个,比Google和Facebook都早,这也是少数几个中国公司独创、然后被全世界剽窃的模式之一。

  BAT的反映相比拟力痴钝,至公司对外面的创业公司往往容易俯视,刚起头是看不上,厥后又总感觉本人一脱手就能把人灭了,成果一错再错。他们也都找头条谈过几回,都想让头条站队,记得仿佛是腾讯吧,还想占比例大点,可是也没成。我感觉这可能是腾讯在投资上错过的最大的两个机遇之一,另一个是WhatsApp。

  此刻知乎面对的最大应战也不是来自头条,而是来自它本人:本来是一个豆瓣范儿的小众高端社区,此刻要扩大用户量,想变现,就很难不粉碎原有的社区空气,并且粉碎了当前也未必能变现。这真的是挺大一个难题,就算把一鸣和张小龙都挖到知乎去,我感觉也很难搞定。

  至于国内的合作,必定还没竣事,可是大的款式曾经差未几了:尽管BAT都插手战团,但头条的用户增加快度反而在加快,领先劣势越来越较着;BAT依托各自的渠道,也都能各占一块地皮;其它小的生怕会越来越艰巨,即使曾经有了必然用户量的,也很有可能在持久合作中落伍,由于这个行业和搜刮雷同,有很强的马太效应,各类门槛都越来越高了。

  其时新浪也想投,曹国伟找周鸿祎,但愿把机遇让给他,老周一风雅就给让了。可是新浪不断在价钱上纠结,最初被沈南鹏抢走了C轮的领投,新浪只是跟投了一些。几年后新浪和360由于必要钱就都把股份卖了,也都挣了不少。

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  我此刻有一种预见,就是一鸣未来会成为一位世界级的企业家。他良多处所不亚于扎克伯格,尽管公司规模还差得远,可是从最后五六年的发展速率来看,头条一点也不比Facebook和Google差,要远超腾讯阿里昔时。此刻的「百亿美元俱乐部」里,头条是最有可能后发先至的。这听上去有点王婆卖瓜,不妨,就让时间来证实吧,几年前我说头条会成为百亿美金公司时,也一样没人信。

  晚年一鸣刚创业时,我还经常跟他絮聒,要留意这个留意阿谁,跟唐僧一样。可是厥后他一步步表示出来超强的进修、立异和跨界威力,不但是产物手艺,连办理和贸易上也喜好立异。他出格夸大方式论,无论巨细问题,都喜好体系化地思虑,用立异的、体系化的法子行止理,而不是一事一议。此刻每次跟他谈天都有良多新的火花,消息量很大,有时都想找根条记下来,转头再渐渐消化。

  第一,手机替换PC。PC经常会有几小我共用,但手机都是一人一部,这是个性化的条件;其次,PC上的IE珍藏夹能够有限量珍藏网址,而手机上装的APP均匀就三十来个,用户对各类垂直内容的需求正好由头条的个性化资讯来衔接,装一个头条就相当于装了好几个垂直资讯APP;别的,手机比PC更便于小我随时随地阅读,而头条比拟于PC上的流派,能让用户更多地址击和逗留,正好必要这么一个终端。

  当初若是360搜刮团队不去做搜刮,而是去做个性化阅读。同时大比例地投资搜狗,把浏览器的流量导给搜狗,让搜狗去PK百度,360昨天的场合场面可能就彻底纷歧样了。不外线真这么干,我就没法投资一鸣了。

  头条此刻除了按乐趣推送外,还会推少量不在你原有乐趣范畴内、但又会让你感觉有点意义的新颖内容。这背后是人工智能在在摸索若何拓展你的乐趣鸿沟,目标就是攻破乐趣收敛。可是这个鸿沟很难驾驭,拓展力度稍大一点点,就会有用户埋怨你瞎推什么;力度小点,大师又要起头埋怨「消息茧房」了,说真话同心合力。

  刘 峻:实在无论微头条、抖音、火山,仍是西瓜视频和悟空问答,都是由头条产物的内在逻辑天然延长出来的用户需求,都是为头条供给内容源的,归根结底还都是归属于统一块营业,只是状态有所分歧。

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  刘 峻:保举引擎的道理是读者喜好什么,它才推什么,就像一壁镜子,反应的是读者的爱好。你如果曾经离开了初级意见意义、只喜好肖邦贝多芬什么的,它就会天天给你推阳春白雪。

  刘 峻:一鸣和我都很是认统一个准绳:干事要朝前看,而不是朝后看。譬若有人提议头条做搜刮,我就感觉没需要,由于做搜刮明显是在野后看,那多没意义啊。

  有没有知乎、微博、快手,头条城市做问答、漫笔和短视频,只是比他们晚罢了。百度早在知乎之前好几年就曾经做了问答,你会说知乎盗窟了百度晓得吗?

  BAT里腾讯的投资相对来说是做得最好的,但他们有时会过多思量其它一些要素,譬如价钱、是不是该当本人做,等等,成果轻忽了从更大的计谋款式来看问题。譬如WhatsApp,我不断就奇异腾讯为什么不去买,厥后传闻是原来想投来着,可是老板受伤给担搁了。

  现实上,头条险些每一轮融资都是被低估的。直到前两年,另有投资人把头条看成旧事客户端来看。实在从一起头我就以为头条和旧事客户端不是一码事,头条只是从推送旧事起步罢了,素质上是一个保举引擎,也能够理解为一个逆向的搜刮引擎。搜刮引擎是收敛式的,但保举引擎是开放式的,它的鸿沟要比搜刮引擎大。

  我有点猎奇的是:腾讯和百度也在学头条,做消息流,做问答,做漫笔、短视频,媒体为什么不说他们仿照和剽窃呢?当然,人家公关确实做得比头条好,这点要认可。

  别的即使统一个用户的微头条和微博也会有区别,微头条更像专栏文章一点,而微博上一两句话的口水贴、表情贴会比力多。

  第二,保举引擎的产物和手艺险些一体,因而对干这事的人要求极高。大大都互联网产物,用户体验次要取决于功效和UI,和手艺的关系不那么间接。而保举引擎的用户体验起首就取决于手艺,算法略有微调,对用户影响就很大。这就必要团队担任人既是手艺妙手,又是用户体验大家,这种人比熊猫还少。

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  实在关于头条(今日头条)的问题最好是采访一鸣(张一鸣),投资人讲多了会鹊巢鸠占,并且良多具体环境我也不必然很清晰。非要问这个的话,我就说几句吧,可是只代表我小我,不代表头条。

  刘 峻:实在微头条与微博的起点和机制都纷歧样,将来成长标的目的的差别很大,所以不具有超不超车的问题。

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  第二,社交收集成长起来了。能够通过度析用户的社交账户来领会用户乐趣,建立初始的用户画像和乐趣图谱,处理冷启动的问题。

  13岁首条融B轮,DST的Yuri领投,其时我还在360管投资,代表360跟投了一些。那之后没多久,我感觉头条前进很快,曾经展示出成为一家百亿美金公司的潜力,就代表360和头条谈了一个大比例投资的前提。

  刘 峻:我不喜好「疆场」这个词,我做互联网良多年,看腻了各类战役,特别在360时,老得和人打,其实是烦透了。中国公司之间合作一激烈就喜好互相「上手段」:发黑稿、向相关部分举报、恶性挖人等等,成果往往是两败俱伤,华侈生命。比拟之下外洋的合作情况要纯真些。

  第六,收集效应。头条的收集效应必定比不上微信,但也是在增强中,并且保举越精准,颗粒越细,收集效应就越强。你关心的老友和自媒体都在头条上,他们不走你也走不了。

  06年奇虎挖我已往当副总,其时最吸引我的是奇虎的社区搜刮手艺, 能够实现「以文找文」、「以人找文」,也就是阐发一篇文章的环节词和语义,找出雷同的文章;同时阐发社区里的小我ID,然后有针对地推送。可是做了一阵发觉前提不可熟,一是BBS里大都用户只看不发,没法阐发他们的乐趣;二是那时智妙手机和社交收集还没起来。

  捕手志 李曌:有用户质疑头条内容出现的价值观是低俗的,没有让人变得越来越好。

  和同类产物比,头条的内容里,「人民群众喜闻乐见」的身分该当是占比最低的,你下几个同类APP,比拟一下就晓得了。这是由于头条的算法在同业里最精准,若是算法不敷精准,保举引擎会倾向于保举那些公共点击最多最热的内容,而公共最喜好的是哪些,大师都懂的。

  第五,用户迁徙本钱。若是你一起头用的就是头条,一段时间后,头条堆集了你的有关数据(点击、转发、珍藏等),对你的乐趣图谱领会得越来越精准,保举结果会越来越好。这时候你改用另一个APP,即使算法能和头条一样强,它也得重新起头堆集你的数据,保举结果会差不少,没几天你就回过甚去从头用头条了。

  一鸣很注重漫笔,但不断顾不上,由于短视频更主要。短视频有迸发期,头条抓住了这个机遇窗口,直到比来一年才有精神腾脱手来做微头条。

  任何公司只需做大了,言论就会把你当作一个Evil,一个垄断者,媒体持这种价值观是一般的,能够理解。合作敌手黑你两下就更一般了。另有,公司膨胀得快,人多了办理上不免有疏漏,实在良多公司出了负面时,办理层事先也不晓得有这回事,譬如前阵子赞扬阿里员工剽窃的事务。这时候媒体报你的负面不必然是坏事,能够帮你发觉本身的问题。

  一個總是強制推薦你不喜歡的內容、後臺偷偷竊取隱私的應用,能有多大前景?可是操作航天观点,不失爲拉擡後面七年市場預期的辦法。

  头条晚期次如果互联网、媒体和财经圈的人在用,厥后口碑和品牌拉动起了次要感化。等几年后巨头们起头跟进时,头条根基上曾经把高端用户一扫而光了。厥后的几个竞品次要靠各自的渠道绑缚和预装,譬如天天快报靠微信,一点资讯靠小米和OPPO手机预装,百度和UC的消息流也都是靠旗下APP的内置。而高端用户装APP凡是都是本人自动取舍,不喜好被渠道强制。

  捕手志 李曌:但现实上,大师此刻所看到的是头条去知乎挖角儿,都以为你们在恶意地攻击。

  捕手志 李曌:罗马帝国的衰亡就是从降服的历程中起头的,现在的头条是不是陷入了多线作战中?

  刘 峻:仿佛此刻大师都感觉头条的壁垒不高,否则不会一哄而上。这仇家条有益有弊,若是持久没有合作敌手,日子过得太恬逸了会让一家公司退化,有点刺激更好。但若是是创业公司,我感觉仍是要稳重:

  比及11年,360手机浏览器部分想做内容,和我不约而合,他们筹算用编纂人工做,我以为要用手艺来做个性化的阅读。

  刘 峻:头条之前都是长文,文章长了用户看着累,并且创作本钱也高。所以早在2013年,咱们就曾经起头会商做漫笔了,一来丰硕内容,二来能够让整个头条的内容变得更新鲜。那时我经常跟一鸣叨叨:要做漫笔、做漫笔、做漫笔。其时咱们设计的漫笔要比微博的140字长,目标就是想和微博错开定位,不要间接合作。至于微博厥后铺开140字的制约,那也不是咱们能摆布的。

  在交换的历程中,刘峻先生不断夸大干事要朝前看,而不是朝后看,因而这篇文章咱们除了交换了他投资今日头条的缘由及今日头条很多发展的细节外,咱们也交换了今日头条的鸿沟、壁垒以及将来:

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  刘 峻:我也看到了,说是头条对知乎搞排它,并且竟然是在头条上看到的,晕。为这事我还特地问了头条内容部分的人,实在有点传歪了,头条的要求是:本人费钱买的内容只能在头条上公布,但若是不是头条买的,作者是能够在任何平台发的,并没要求对知乎搞排它。

  第一,手艺壁垒比想象的高。保举引擎这工具,做个毛坯不难,想做好极难。搜刮只需精准就行,用户想搜什么是很明白的,把婚配度最高的成果找出来就行。但保举是恍惚的,用户的乐趣不是清楚形容的,鸿沟也不确定,况且每小我的乐趣城市变。

  一鸣也有比力刚强的时候。譬如现金贷,几年前就晓得会是暴利,他也没让做,同级此外公司像美团、滴滴、小米都曾经结构了,就头条没做。若是想做的话,该当能够让头条的利润翻番,但一鸣在这事上还挺轴,说是只需这个行业还没规范,他宁肯先不挣这个钱。

  头条必然会成为中国最具立异精力的公司之一,中国人一样能够去转变世界,而不是只会卖盒饭。

  别的,这和一鸣本人缺乏公关认识有很大的关系。国内大点的互联网公司我大都都熟,各家内部的烂事多了去了,平心而论,头条在此中该当算是很正经、也很夸大立异的公司了,可是外面晓得吗?你本人都不合错误外说,别人又怎样晓得呢?干了功德惟恐别人晓得,被言论曲解也不去澄清,不自动和媒体拉关系,连记者要采访他都冒死躲,偶然采访一次还说错话,能把我气死。

  头条被低估和一鸣的性格也相关。他是一个低和谐谦善得有点过甚的人,一是不爱做宣传,有段时间想让他接管个采访,就跟要杀了他差未几;二是每次融资时,他对投资人报的用户和支出方针都偏守旧,以至太守旧。

  刘 峻:头条的内容也是来自四面八方啊。沉浸手机的人比沉浸头条的人多多了,为什么不说手机是一个更大号的消息茧房呢?

  问答是类搜刮产物的标配,譬如百度,四分之一的搜刮请求都是以问题情势提交的,所以必需做百度晓得。头条作为保举引擎,也是类搜刮产物,不做问答必定不可,可是这个问答是基于头条的场景和用户需求的,是一个公共产物,而知乎是一个小众社区,有它奇特的空气和调性,两者不是间接合作。

  十几年前我在和讯当副总时,就做过一个产物叫「小我流派」,其时想让用户的所有阅读需求都在「小我流派」里获得餍足,但用的是RSS订阅和网摘的体例,有良多问题。幸运农场平台:众多娱乐八卦号为何被关?